Desi n-am apucat sa scriu la timpul respectiv, mi-am notat de ceva vreme in “schite” un post al lui Richard Edelman. Acesta analiza la sfarsitul anului trecut migratia spre online a marilor nume din media (The Economist, Business Week, The Wall Street Journal etc.):

“Business Media Strategies Diverge at Year-End”

Una din concluzii este ca publisher-ii tind sa mute stirile pe internet iar pe print sa lase doar materialele de analiza.

Sunt multe argumente pentru o astfel de tendinta.

E mai usor sa te pui la curent cu noutatile online. Fie “rasfoind” prin email-uri, fie, mult mai comod, folosind un serviciu de citire a feed-urilor RSS.

In schimb e mai obositor sa citesti un articol de analiza pe monitor. Si eu, de multe ori, cand gasesc pe internet un material mai lung, prefer sa il printez.

Complet de acord cu cele patru implicatii ale acestei tendinte pentru specialistii in relatii publice:

• Trebuie sa livram de acum “pachetele de presa” in format multimedia (insotite de imagini si filme digitale, link-uri catre site-uri ale unor experti din randurile unor terte parti etc.)

• Avem nevoie de o viteza de reactie mai mare. O implicatie ar fi ca trebuie sa elminam cat mai multe din “barierele” interne care ne incetinesc reactiile “on-air” sau “online”. Vezi site-urile in flash sau alte forme de dependenta de departamentul de IT. De asemenea, e un argument in plus pentru scurtarea lantului decizional si apropierea omului de PR de zona decizionala a managementului.

• Un zvon negativ aparut intr-un mediu “emergent” (vezi blogurile) va ramane un risc permanent de contaminare si a altor medii (cum ar fi cele mainstream). De unde rezulta si nevoia de a monitoriza mult mai atent ceea ce se intampla in blogosfera sau in alte forme de comunicare online.

• Ca oameni de PR, trebuie sa avem o cunoastere mai buna asupra industriei in care functioneaza compania noastra, pentru a aparea in editiile printate. Tot ca implicatie, ar trebui sa ne asteptam sa ne vedem comunicatele de presa aparute mai mult in editiile online. O buna oportunitate deci sa reamintesc directorul de publicatii online romanesti care declara ca primesc comunicate de presa, de pe site-ul Selenis.

(2 voturi, medie: 4.50 din 5)

 Loading ...

Publicat Monday, 29 January 2007 la ora 8:37 am. Urmareste comentariile acestui post cu feed-ul RSS 2.0.