Explicatii – campania de advertising a Olimpiadelor Comunicarii
Le multumesc tuturor celor care au scris in ultimele zile pe bloguri despre campania de advertising a Olimpiadelor Comunicarii, realizata de agentia Leo Burnett.
Ca de obicei, va invit sa vedeti ce s-a scris cu ajutorul:
In special m-a bucurat sa citesc analize bine argumentate la:
O alta discutie care mi-a placut e cea de pe blogul lui Razvan Matasel.
Mai ales in urma acestor analize, m-am simtit obligat sa raspund si eu la intrebarea:
“Isi va face treaba campania?”
Si as incepe prin a spune ca si eu sunt foarte curios sa aflu raspunsul final 
Insa intai cateva date de background:
Ceea ce am vrut noi pentru editia de anul asta a fost in primul rand o crestere a calitatii competitiei.
Asta pentru ca, in ciuda numarului foarte mare de echipe de anul trecut, membrii Juriului si “clientii” au remarcat o calitate per ansamblu mai slaba a echipelor.
Situatia descrisa in brief-ul care a mers la Leo Burnett a fost urmatoarea:
- Olimpiadele Comunicarii au ajuns in timp la o notorietate foarte mare
- Concursul a inceput sa atraga multi studenti care vin din considerente de “moda” si nu neaparat dintr-o preocupare profesionala solida
- Din cauza lipsei de seniori pe piata de comunicare, agentiile au coborat varsta oamenilor pe care ii recruteaza, asa ca multi dintre studentii foarte buni sunt deja angajati (deci au mai putin timp si motivatie sa participe)
In plus, obiectivul nostru de brand in privinta Olimpiadelor Comunicarii era sa ii securizam in mintea angajatorilor pozitionarea de cea mai buna “pepiniera” pe care o au la dispozitie.
Problema e ca avem putine parghii prin care sa influentam calitatea echipelor care se califica.
Nu avem decat o capacitate limitata de “tria” echipele inscrise. Iar trei “board”-uri de preselectie care fac interviuri de dimineata pana seara, cum e cazul la proba de Advertising, se pot insela cateodata, oricat de buni ar fi oamenii care fac parte din ele. (apropo, multumiri sincere “eroilor” implicati in preselectiile de la Advertising)
De aceea am vrut sa transmitem mesajul ca suntem in cautarea doar a celor mai “sclipitori” participanti. Asa-zisul aur cenusiu de care am mai vorbit in trecut.
Numai ca un astfel de mesaj e greu de transmis fara sa jignim sau fara sa intram in banalitati (“crezi ca esti cel mai bun?”,“esti convins ca meriti o cariera in advertising” etc.).
De aceea am fost foarte bucurosi cand am citit prezentarea conceptului realizat de Leo Burnett. Iar apoi am fost si mai bucurosi cand am aflat de deschiderea membrilor Juriului de a juca in spoturile virale.
Si asa au iesit spoturile.
Isi va atinge campania scopul?
Nu stiu de acum raspunsul (de fapt ma feresc sa dau unul transant, pentru ca deznodamantul il vom afla in curand). Si sunt multi factori care intervin in ecuatie, in afara campaniei de advertising.
A fost insa pentru mine un prilej sa re-meditez la ce inseamna succesul in advertising.
Da. Asa cum spune Ovidiu Caprita, multe din campanii nu rezista la o examinare logica foarte riguroasa.
Insa ce se intampla in creuzetul opiniei publice, odata ce ai aruncat in el niste spoturi, putini oameni pot anticipa cu precizie. Din pacate aici vom continua sa ramanem in ceata pana cand lucrurile nu vor evolua semnificativ in spatiul universitar si al cercetarii.
De ceva timp spoturile de Advertising au devenit “obiecte culturale”. Utilizarea lor e complet la latitudinea consumatorului si a vectorilor de comunicare. Provoaca awarness. Au ajuns sa tina loc de PR. Oamenii au inceput sa comunice intre ei prin spoturi, asa cum in trecut comunicau prin parabole, prin legende sau prin citate din Biblie.
Si sigur ca, pe de alta parte, spoturile mult prea creative si mult prea “awards-oriented” pot distruge un brand (vorba lui Al Ries).
Nu cred ca poate fi vorba de un astfel de efect negativ in cazul campaniei de fata.
Pentru ca ceea ce cred ca vede publicul pe care dorim sa-l atingem prin campanie (care nu este doar un receptor al ei, ci si un analist si un vector de propagare) este:
- nume mari din piata de advertising care cred in Olimpiadele Comunicarii, si joaca in spoturile de promovare
- niste spoturi distractive
- Mesajul ca Olimpiadele Comunicarii este o competitie elitista unde numai cei mai buni se califica si castiga (imi pare rau ca trebuie sa o spun, dar la niste Olimpiade, ca in orice meritocratie, nu poate fi acceptat principiul egalitatii intre opinii)
Asa ca astept si eu cu mare interes deznodamantul campaniei.
(Nici un vot inca)
Loading ...
“Olimpiadele Comunicarii au ajuns in timp la o notorietate foarte mare
).
Concursul a inceput sa atraga multi studenti care vin din considerente de “moda” si nu neaparat dintr-o preocupare profesionala solida”
in primul rand nu consider ca in situatia de fata agentia leo burnett a fost cea mai buna alegere.in al 2-lea rand nu inteleg de ce ati mai vrut o campanie cand acesta era brief-ul
si sa fim seriosi…fiecare tanar are impresia ca reclamele lui sunt cele mai bune.nimeni nu va renunta sa participe dupa ce va vedea campania.
parerea mea e ca printurile si mesajul nu schimba cu nimic situatia.iar spoturile nu fac altceva decat sa sustina aceasta moda(mie acest lucru mi se pare evident.daca e cineva care are dubii sa scrie un mesaj si o sa revin cu argumente).
concluzia mea: o campanie foarte proasta.