Cum sa beneficiezi la maxim de pe urma unei sponsorizari
Prietenul meu Miron Mateescu (Media Image Group) scrie un articol foarte bun despre “activarea sponsorizarilor”:
“Cum sa sponsorizezi evenimente si sa obtii beneficii de marketing”
Sponsorizarile sunt un instrument de marketing extrem de puternic. Iar bugetele continua sa creasca la cea mai mare rata dintre toate instrumentele de marketing. Spre exemplu, pentru 2007, IEG, lider mondial in know-how despre sponsorship, anticipeaza o crestere globala de 11.9 % (de la 33.7 miliarde USD in 2006, la 37.7 miliarde USD anul acesta). Asta in timp ce bugetele investite in Advertising si Sales Promotion au o rata de crestere de 2.9% .
(2 voturi, medie: 5.00 din 5)
Loading ...
Sunt curios care sunt cifrele pentru Romania. Am umblat de mi-a venit rau anul trecut ca sa fac bugetul unui eveniment sportiv … un concurs de sah …
Aveam pachetul media in valoare de 10.000 euro, la rate cardul partenerilor … si in 45 de zile de abia am strans “de o ciorba”.
Prezentarea proiectului si organizarea erau BETON ARMAT, iar sahul … sa ma scuzi, dar este un produs premium …
Deci?
Sunt multe probleme atunci cand vrei sa intri pe piata sponsorizarilor Christiansen.
De asemenea ar fi multe de spus, insa m-as limita la un singur lucru:
- sponsorizarile (pentru altceva decat mega-evenimente) sunt de obicei acordate de departamentul de PR, care iarasi, de obicei e separat de cel de marketing. In consecinta, evenimentul tau trebuie sa aiba o vizibilitate foarte buna, o reputatie si o traditie asisderea. Prezentarea trebuie sa fie fix pentru oamenii de PR. Nu in ultimul rand evenimentul trebuie sa aiba suficient “glamor” si sa li se para unul apropiat. Toate astea din pacate iau mult timp, asa ca nu exista o solutie rapida si eficienta.
Spre exemplu, pentru mine, ca fost jucator de sah si ca manager de firma care vrea sa fie recunoscuta pentru strategie, s-ar putea sa fie interesant sa sponsorizez un astfel de concurs de sah. Nu-mi dau inca foarte bine seama cine e publicul si daca mi-ar aduce avantaje.
Evenimentul fusese gandit foarte bine. Exista chiar si un profil al publicului … si o estimare a impactului media …
Nu era un proiect extrem de riguros, dar era bine gandit …
Pe viitor o sa te am in vedere cand mai pun la punct un eveniment interesant …
Pacat ca la noi companiile inteleg sa dea sponsorizari doar pe criterii cel putin obscure…
Si cand ai un proiect valoros stai si ii tot cauti. Ei iti zic ca raspund maine, apoi poimaine si asa mai departe pana la sfantu asteapta