Copywriter bun - copywriter slab
Cand o agentie comunica despre un client sau un produs, ceea ce i se cere e sa:
1. inteleaga clientul/produsul
2. organizeze cunoasterea intr-o structura coerenta
3. comunice cunoasterea intr-o forma adaptata obiectivului comunicarii si mediului pe care se intampla aceasta
Din acest punct de vedere, un client sau un produs reprezinta un domeniu de cunoastere (vezi explicatie pe wikipedia).
Cel mai frecvent moment in care iti dai seama ca un copywriter e slab e primul pas:
1. intelege clientul/produsul
Un copywriter slab nu reuseste sa faca o harta conceptuala corecta a domeniului de cunoastere pe care il reprezinta clientul sau. Respectiv nu poate exprima corect conceptele din care este compus domeniul de cunoastere si legaturile dintre aceste concepte.
Experienta ne-a aratat, la Selenis, ca harta conceptuala este cel mai bun instrument pentru formarea unui copywriter, si in general a unui comunicator (vezi explicatia hartii conceptuale pe wikipedia).
Harta conceptuala este o tehnica de reprezentare vizuala a conceptelor si a legaturilor dintre ele. A aparut ca urmare a teoriilor cognitive ale lui David Ausubel si a cercetarilor lui Joseph D. Novak.
Cum puteti exersa realizarea de harti conceptuale?
Aveti la dispozitie un soft gratuit dezvoltat de Institute for Human and Machine Cognition:
Softul este un proiect public. Institutiile publice americane il folosesc in multe proiecte in care isi optimizeaza procesele si managementul cunoasterii. Iar daca o sa cautati vreodata explicatii pentru succesul economic al SUA, puneti pe lista si astfel de preocupari.
Atentie insa ca la primul contact cu hartile conceptuale o sa vi se para putin stranii. Insa daca o sa aveti incredere si veti trece de socul primei intalniri, veti descoperi ca Cmap Tools este unul dintre cele mai “prietenoase” si utile softuri pe care le-ati folosit vreodata.
Iar daca vreti sa va dezvoltati abilitatile de comunicatori, este un soft obligatoriu 
(4 voturi, medie: 5 din 5)
Loading ...
Excelent soft. Ma “joc” cu el deja
Presonal mereu m-au ajutat aplicatiile prin care puteam sa imi vizualizez planurile strategice. Poate din cauza asta avem instalate table de desen pe fiecare etaj al DotCommerce. Nu pot sa explic fara sa desenez. Poate tot din aceeasi cauza nu am un laptop clasic ci o tableta grafica pe care desenez mai des decat scriu ( folosing keyboardul). Seeing is …understanding. Ca aplicatie de project management folosesc Project KickStart, aplicatie pe care o fac cadou tuturor partnerilor nostrii la inceputul colaborarii.
Ma bucur sa aflu ca si tu ai “problema” asta, Madalin. Mai demult download-asem si eu Project KickStart, dar n-am mai apucat sa-l cercetez. Mi-l recomanzi?
Nu stiu daca este “cea mai buna” aplicatie. Insa eu o folosesc de vreo 2 ani si sunt multumit cu ea. Pina acum nu i-am depasit capabilitatile pentru a simti nevoia de a o schimba.
Cred ca orice aplicatie de acest gen te ajuta foarte mult deoarece avem nevoie sa fim ajutati in a ne reaminti prioritatile, deadlineurile, milestones-urile setate si pasii de facut.
A avea o strategie prea stricta poate fi un dezavantaj dar a nu avea/respecta o strategie este un drum spre dezastru.
[…] se gasesc politologi de marca din Romania. Ei bine, nici unii dintre ei nu reusesc sa-si inchege sistemul de concepte si sa il puna intr-o structura coerenta pentru a fi […]
[…] Poate ca au auzit de ei si ii folosesc. Insa marea problema e ca nu-i inteleg si nu pot formula propozitii corecte cu […]
Am “tras” si eu programul, dar nu prea inteleg ce e de facut prin el, e si valabila varianta ca nu am citit “manualul”
Are cineva niste sfaturi, intrumari?
Mersi mult!
[…] In fine, dupa ce avem asemenea lista, urmatorul pas ar fi sa gasim modul creativ de a spune ”extraordinar”, de exemplu, dar cu alte cuvinte. Ma feresc din nou de dezbaterea englezaemai”cool”decatromana, si incerc sa mentin vie speranta cum ca nu s-au terminat toate cuvintele din limba romana ; totusi, in cazul in care nici dictionarul de sinonime nu e de ajutor, atunci cel mai indicat ar fi sa plecati de la raspunsul la intrebarea ”De ce produsul despre care scriu este extraordinar ?”, sau, mai bine, sa va construiti propriile harti conceptuale. Pentru mai multe informatii despre aceste harti, click aici. […]