Despre campanii sau despre strategie?
Astazi, de la ora 14:00, voi fi la Conferintele “Markethink”, organizate de asociatia DaAfaceri. Tema este “Marketingul Social”. Generos.
Ei bine, stiu ca la prezentarile pentru un public de studenti cele mai atragatoare sunt prezentarile de campanii. O sa am si asa ceva.
Totusi, din descrierea evenimentului, imi inchipui ca se adreseaza unui public elitist, de viitori strategi (asa cum se pozitioneaza si Olimpiadele Comunicarii, nu? 
). De aceea, pentru ca tot am o ora la dispozitie, voi incerca sa explorez adevarata semnificatie a CSR-ului ca strategie de business. Un lucru dificil de facut, chiar si cu profesionisti in toata regula.
Asa ca tineti-mi pumnii. Si daca aveti drum pe la Cibernetica – ASE, Sala 2013 (unde-o fi si asta?), la ora 14:00, sunteti invitatii mei
Update (adica impresii dupa):
BRD Groupe Societe Generale a fost sponsor principal. Asa ca a fost o oportunitate sa ii laud (si sa ma laud ca lucram cu ei). Tot pe BRD am folosit-o si pentru a explica termenul de stakeholder-i. Respectiv am extras de la participanti motivele pentru care banca a sponsorizat proiectul, facandu-i sa formuleze relatiile in care se afla cu aceasta: de potentiali angajati, de lideri de opinie, de actuali sau potentiali clienti.
Am castigat un pariu cu Andrei Rosca, pentru ca mai mult de 20% din participantii din sala aveau sau scriau pe bloguri. Simona Stanescu, una dintre participante, chiar a facut “live-blogging” de la conferinta. Iar ceea ce scrie despre prezentarea mea este o dovada ca macar un participant a inteles fix ce am vrut sa comunic .
In rest, participantii, care cred ca erau studenti la marketing, au fost sclipitori. Am incercat sa le demonstrez ca “shift happens” in privinta atitudinii pro-CSR. Insa raspunsurile lor au fost cea mai buna dovada de care as fi avut nevoie. Respectiv erau mult mai bine informati despre CSR decat mi-as fi putut inchipui.
De asemenea, mi-au placut prezentarile colegilor de conferinta, Ramona Patrascanu si Ionut Ciurea.
Una peste alta, felicitari organizatorilor de la DaAfaceri. Si stiu ca am zis deja ca ne sunt clienti, si poate nu mai sunt atat de credibil, insa felicitari inca o data BRD, pentru ca sponsorizeaza evenimente care, pentru un om de afaceri in cautare de talente ca mine, inseamna valoare adaugata.
Update 2:
O relatare profesionista de la un site profesionist de marketing: BasicMarketing.ro. Cred ca deja eu sunt cel lasat in urma de viteza “shift”-ului. Cel putin in privinta “live-bloggingului”
(2 voturi, medie: 5.00 din 5)
Loading ...
E un amfiteatru de la parter din cladirea Cibernetica (prima cifra reprezinta cladirea: 2 – Cibernetica; a doua etajul: 0 – Parter; ultimele doua sala
). Oricum, poti intreaba la intrare si te indruma ei.
Bafta cu prezentarea
Aha, mersi mult
prezinti foarte frumos!:))
Mersi mult, Simona. Am facut un update la post. Ma incurajeaza ce-ai scris despre ce am prezentat
A fost “semi-live blogging” si pe BasicMarketing, Dragos.
)
Iar pariul ala a fost o intamplare nefericita
Estimez ca in sala au fost o treime studenti ai FCRP, anul II. Interesant este ca dintre ei au fost proportional cam tot atatia bloggeri ca si din celelalte doua treimi.
Pe informatiile despre ce se intampla cu FCRP-istii ma bazam si eu cand am pariat (desi nu stiam daca sunt in sala).
De ce sa nu fiu corect, adevarul e ca ma cam convinsese si pe mine Ionut Ciurea ca o sa pierd. Ce ti-e si cu NLP-ul asta
[...] ca nu am putut ramane si la prezentarile lui Dragos Dehelean si Ionut Ciurea – mi-ar fi placut foarte mult sa aud ce pregatisera, insa taskuri presante (eterna [...]
sincer nu stiu c am scris in timp pt k ma straduiam sa fiu atenta!:) anyway…i blog a lot
) dar nu stiu daca sunt neaparat “formator de opinie”….comentul a fost si el online! 
intrebare: pana maine knd ii intreb p colegi e mult. vii la workshop-uri?
Cred ca data viitoare
Mersi mult de invitatie.
[...] si nu numai. Astazi a fost prima zi de conferinte la care au participat: Ramona Patrascanu, Dragos Dehelean, Ionut Ciurea. Maine sunteti asteptati in cladirea Ciberneticii (ASE) sala 2013 la ora 14:00. [...]
Si mie mi-a placut mult prezentarea ta, dar asta deja nu mai este o surpriza.
Mai ales la nivelul asta! Nu am apucat sa completez chestionarul in cauza, dar mi-am amintit acum, cand navigam pe net, cate ceva.
Din ce am observat eu, Microsoft a avut niste miscari foarte bune de CSR in ultimul timp. S-au implicat efectiv in stoparea pornografiei infantile pe web, dotand Politia Romana cu un program de detectare si monitorizare numit Child Exploitation Tracking System. Mai mult, stiu de la George Roman, project manager la “Salvati Copiii”, ca Microsoft a avut initiativa putinelor conferinte organizate pe aceasta tema. Recent, la NetCamp (unul dintre cele mai importante evenimente web ale anului – marca Evensys), Microsoft a profitat de concursul de idei de business online, si a premiat castigatorii cu Xbox-uri. Acest ultim exemplu s-ar putea sa nu intre in CSR, desi daca te referi la comunicarea cu stakeholderii, despre care vorbeai la prezentarea Markethink, ar intra.
Oricum… probabil ca tu stii mai multe despre CSR-ul facut de Microsoft si sunt chiar curios daca i-am nimerit bine, avand in vedere ca nu ma pricep deloc la CSR.
Ca sa leg un pic doua subiecte total diferite, apropo de pornografie infantila online, nu ti se pare strategia de PR a Neogen de acum 2 luni un exemplu clasic de “ASA NU”? Eu doar intreb, dar chiar as fi curios sa vad argumentele cuiva care cred ca a urmarit ce se intampla cu Neogen in zilele alea.
Multumesc anticipat pentru atentie si raspuns.
Inca o data – great presentation! Keep it goin`!:)
Goriulian, indiferent cata informatie am avea fiecare din noi, mult mai importanta este perceptia despre care sunt companiile responsabile si care nu. Iar perceptia nu poate fi incorecta.
Daca vrei sa-ti reamintesti intrebarile o sa le gasesti intr-o invitatie deschisa pentru toti bloggerii, pe care o vom publica saptamana viitoare pe ResponsabilitateSociala.ro. Ti-as fi recunoscator daca ai scrie si tu pe blog in momentul respectiv. Vom publica toate raspunsurile pe site.
Imi pare rau ca ai fost la prezentare si nu ne-am cunoscut. Sper sa ne cunoastem data viitoare. Stiu blogul tau si de multe ori il citesc cu placere.
Din pacate, in cazul Neogen nu am eu suficiente informatii. Imi amintesc doar un comunicat pe la finalul scandalului, in care compania dadea un raspuns rezonabil. Totusi, asa cum am spus, nu am detalii.