Pentru comunicatorii care ne pot schimba in bine
Intotdeauna am crezut ca tinerii care participa la Olimpiadele Comunicarii pot schimba in bine fata Romaniei.
De aceea, am clarificat anul acesta scopul Probei de Comunicare Institutionala. Respectiv, toate institutiile publice invitate vor da brief-uri de realizare a unor campanii de marketing social.
Ce este o campanie de marketing social? O campanie care urmareste sa schimbe un comportament negativ, in vederea obtinerii unui bine social.
Exemple de comportamente pe care am vrea sa le schimbam:
- Consumul nesanatos de alimente
- Nepracticarea sportului
- Neplata impozitelor
- Condusul imprudent la volan
- Mituirea functionarilor publici
- Lipsa unui comportament responsabil in privinta reciclarii
Proba de Comunicare Institutionala este deci o proba adresata tinerilor care vor sa-si puna talentul in sprijinul obtinerii unui bine social.
Si pentru a-i ajuta ca pe langa talent, sa aiba si know-how-ul necesar, anul acesta le facem urmatoarea “oferta” tuturor echipelor care se inscriu la aceasta proba:
Daca se va califica in finala, fiecare echipa va primi o carte de ultima ora despre marketingul social, scrisa de Philip Kotler:
“Social Marketing: Influencing Behaviors for Good” (Decembrie 2007)
Cartea prezinta conceptele de baza, strategiile si tacticile care pot fi folosite si multe, multe studii de caz de ultima ora.
Echipele de la Comunicare Institutionala vor avea deci o luna de zile oportunitatea de a se pregati in compania cartii scrise de Kotler, pentru a deveni comunicatorii care pot schimba in bine Romania.
Daca vreti sa va inscrieti in concurs, mai aveti timp doar o saptamana si jumatate. Data limita este 31 martie.
Mai multe detalii despre inscriere in pagina Concurs.
(4 voturi, medie: 5.00 din 5)
Loading ...
Multi concurenti care se inscriu la olimpiade sunt studenti la facultati de comunicare si relatii publice, determinand inghesuiala la proba de relatii publice. E un exercitiu pt a imbina teoria cu practica, mai ales pentru cei din anul 1. Eu sunt la SNSPA- Facultatea deComunicare si Relatii Publice si va zic ca numai cei mari se gandesc sa concureze pentru Comunicare Institutionala sau Comunicare politica (au avut si materii despre politica) , dar ‘ai mai mici la Advertising (pentru ca nu solicita prea multa teorie probabil si se bazeaza foarte mult pe creativitate ) si PR au dat buzna.
Mersi pentru insight-uri Cora. Intr-adevar, si “pe vremea” cand am facut eu facultatea, cursurile despre comunicare politica erau doar in anii terminali (atunci ne imparteam pe module din anul 3).
In privinta Comunicarii Politice, ea este asemanatoare ca tactici folosite probei de Relatii Publice. In schimb Proba de Comunicare Institutionala e asemanatoare celei de Advertising, desi se folosesc si tactici de PR.
Calculele despre proba la care participa echipele ar trebui facute si in functie de pregatirea teoretica dar si in functie de sansele de a te califica in finala. In definitiv Olimpiadele inseamna 2 luni in care ai oportunitatea de a fi in centrul atentiei. Insa oportunitatea asta se termina repede daca nu te califici.
Uite cum au aratat cifrele inscrierilor in 2007 (comparativ cu 2006):
* la Advertising – 71 echipe (cu 50 mai putin decat in 2006)
* la Relatii Publice – 48 echipe (cu 18 mai mult decat in 2006)
* la Comunicare Politica – 16 echipe (cu 6 mai putin decat in 2006)
* la Comunicare Institutionala – 9 echipe (cu 8 mai putin decat in 2006)
Si anul acesta cum arata cifrele?
Buna Dragos,
Ajung aici dela mesajul scris de tine pe lista pr_ong cu subiectul “o cariera in csr.” Desigur ca mentionezi asta in contextul evenimentului “olimpiadele comunicarii” si a sperantei ca tinerele ‘sperante’ vor fi mai aware si mai bine directionate.
Eu sunt foarte interesata de acest domeniu (si nu mai sunt studenta demult) si am incercat sa gasesc un job (in romania) pe aceasta tema. Dupa ce am tot citit si citit, m-am gandit care pozitie ar fi cea mai benefica din punct de vedere al valorizarii mele ca resursa (ong ul care propune proiectul, compania care da banii, media care publica resurse, agentia de publicitate care propune clientilor campanii csr, firma de consultanta csr care ofera servicii de gen la nivelul diversilor stakeholderi din suply chain ul unei companii) si la ce nivel (companie, multinationala, imm).
Am ales multinationala cu speranta ca exista posibilitatea de a beneficia de know how din afara. In primul rand mi-a fost extrem de greu sa aflu de proiectele care s-ar inscrie in politica csr a vreunei companii sau alta (de mare ajutor responsabilitatesociala.ro). Apoi mi-a fost si mai greu sa aflu persoanele responsabile pentru aplicarea acestor politici si departamentul unde lucreaza acestea (comunicare, corporate affairs).
M-am gandit ca poate incepand altfel (training, internship) voi avea mai multe informatii si deci mai multe sanse. In prezent in romania nu am gasit scoala pe acest subiect (doar conferinte si seminarii unde exista vorbitori si materiale) si nici firme de consultanta.
Probabil deocamdata se incearca ‘deturnarea’ din interiorul companiei, din diverse departamente, a oamenilor deja existenti care invata din mers ce inseamna conceptul si cum poate fi el aplicat, atat la nivelul companiei de care apartin cat si luand in considerare trendul din romania.
Poate mai trebuie sa treaca si 2008 (2007 a fost destul de fructuos) ca acest domeniu sa capete voce si oameni competenti (in aceasta directie) si in romania.
merci de rabdarea citirii si sper intr-un feedback.
@Simona,
Nu stim inca cifrele. Si pentru ca e un eveniment pentru studenti nu le vom sti pana in ultima clipa
@Oana
Tocmai am venit de la un eveniment unde am fost alaturi de doua doamne care au pozitii de responsabili CSR in companiile lor (Orange si Cosmote). Iar feed-back-ul salii a fost ca da, e un job care atrage.
In rest nu stiu ce feed-back sa dau. Pot sa-ti spun ca noi cautam oameni care sa scrie bine si sa fie pasionati de CSR. Daca vrei putem sa mai vorbim pe mail.
…si eu va intreb : cum ar putea sa ajunga acesti “comunicatori” si in zonele rurale,in zonele mai putin favorizate ; ar putea aceste olimpiade sa aduca un suflu nou,de primavara si acolo unde “netul” exista( daca exista) numai pt dialoguri interscolare sau diverse filmulete?
Depinde la ce va referiti… daca acesti comunicatori vor face in viitor campanii de relatii publice pentru diferite partide, ministere si alte institutii ale statului atunci se va resimte si in zonele rurale o diferenta in ceea ce priveste modul cum sunt gestionate informatiile, canalele de comunicare, publicitatea etc. Cred ca pentru oricine ar fi un castig sa isi promoveze imaginea si in randul populatiei rurale (care este cam jumatate din intreaga populatie). Dar sa auzim si parerea posesorului acestui blog