“Eco trend-uri” in comunicare si noutati pe ResponsabilitateSociala.ro
Desi nu am date de cercetare sunt convins ca exista deja un public semnificativ in Romania sensibil la probleme de mediu, si care ar si actiona in consecinta (fie prin implicarea in programe ecologice, fie prin preferinta pentru companii/produse eco-friendly). As localiza acest public intr-o zona yuppy sau, oricum: tineri, in general din zona urbana, din familii din clasa de mijloc, mai degraba cu studii superioare. Desi publicul sensibil la teme eco se poate extinde usor, la zona companiilor spre exemplu.
Claudia Catana, coordonatoarea proiectului “Copacul de Hartie”, mi-a confirmat ieri aceasta convingere la un eveniment al Agentiei de Monitorizare a Presei + Oricum. Claudia a vorbit despre succesul lansarii proiectului sau, anul trecut. Succes care a depasit orice fel de asteptari.
Aceeasi depasire a asteptarilor am sesizat-o si in cazul campaniei “Umbrela Verde” a Tuborg. In mai putin de 2 saptamani de comunicare cu intensitate scazuta, peste 70 de bloggeri au devenit parteneri si peste 380 de persoane au solicitat sticker-ul campaniei (vezi si studiul de caz pe care l-am facut pe blog unuia din momente).
In aceste conditii, in care o parte importanta din public e sensibila la subiecte eco, problema “greenwashing”-ului e din ce in ce mai actuala. De aceea, pe ResponsabilitateSociala.ro, am publicat o discutie cu ONG-uri de mediu despre adevar si manipulare in angajamentele companiilor fata de mediu. Dragos Bucurenci, unul din participantii la discutie, face si un adagiu pe blogul lui, vorbind despre o incercare de inducere in eroare a Mazda (in privinta masinilor “ecologice” eu am sentimentul ca Mazda nu e singurul exemplu in Romania).
Si pentru ca tot am vorbit de noutatile de pe ResponsabilitateSociala.ro, nu uitati sa votati pentru cel mai apreciat proiect al lunii iunie. Cartea pe care am pus-o la bataie luna aceasta e una cu implicatii foarte practice, pentru oricine isi doreste un “birou verde”:
“Greening Your Office: From Cupboard to Corporation, An A-Z Guide”
Aveti de ales intre:
- “YouthBank Cluj 2007” (BRD Groupe Societe Generale),
- “Verde003, 2007-2008” (Coca-Cola) si
- “Maratonul DHL Stafeta Carpatilor, 2007” (DHL Romania).
Nu uitati ca adevarata diferenta intre o implicare consistenta si una doar de fatada a companiilor, o putem face doar noi, publicul, si in special aceia dintre noi care ne exprimam in public. Daca aveti deci un blog, investiti putin timp pentru a va informa despre actiunile de CSR ale companiilor romanesti. Apoi sanctionati companiile care fie nu fac nimic, fie au practici la limita eticii. Sau, si mai important, incurajati companiile care au demersuri credibile si corecte. Asta le va ajuta sa mearga mai departe in aceeasi directie.
(4 voturi, medie: 3.00 din 5)
Loading ...
