De unde se informeaza romanii – implicatii pentru PR
INSOMAR a publicat un nou sondaj de opinie national, realizat in perioada 22-30 iulie 2008. Il puteti vedea aici (ca sa il descarc a trebuit sa imi fac un cont pe site si apoi sa dau click pe News din meniul orizontal de sus).
Sunt multe informatii interesante, mai ales pentru domeniul politic. Mie mi-au atras atentia doua, cu implicatii pentru activitatea de PR:
1) ziarele locale sunt in continuare cea mai importanta sursa de informare. 33% din respondenti spun ca ziarul din care afla cele mai multe informatii despre ce se intampla zilnic in tara si in lume este un ziar local. Comparativ cu 18% – Libertatea si 15% – Jurnalul National (restul optiunilor au procente mult prea mici)
Implicatii:
a) Cine se lupta pentru aparitii in cotidianele centrale si le ignora pe cele locale pierde oportunitati importante (in plus e mult mai usor sa apari intr-un cotidian local).
b) La capitolul monitorizarea presei, e de retinut care e locul in care imaginea unei companii poate fi afectata in cea mai mare masura.
c) in privinta relatiei cu jurnalistii, cine spune ca poate intretine o baza de date (adica un CRM) la zi cu jurnalistii relevanti din publicatiile locale, inseamna ca e mult peste nivelul pietei. Noi avem o astfel de baza de date si obtinem si multe aparitii in presa locala, insa nu am putea fi siguri ca acoperim nici 50% din ce e relevant. Mai ales cand vorbim de presa locala, devine importanta folosirea unor canale ca site-urile de comunicate (unde se intra mai usor decat pe agentii) sau propriul birou de presa online (unde orice junalist sau blogger se poate abona la comunicatele companiei).
2) Radio Romania Actualitati este cea mai importanta sursa radio de informare pentru 29% din respondenti. La distanta mare (19%) se afla Europa FM si apoi un post de radio local (13%). Interesanta e aici si performanta Kiss FM (12%), post ale carui investitii in stiri sunt vizibile.
Iata ca nici Radio Romania, in ciuda imaginii prafuite, nu ar trebui ignorat de un om de PR. De asemenea, nici cand vine vorba de parteneriate media.
Se pare ca Basescu stie el ce stie…
Oricum la TV situatia e complet aberanta – 32% din respondenti se informeaza de la un post, pe care eu unul nu l-am mai “deschis” de vreo 10-12 ani – ProTV. In schimb urmatorul clasat e RealitateaTV cu 22%. De unde se vede ca investitia pe care o face postul in calitatea stirilor a dat rezultate. Asta spre deosebire de Antena 3, cu 6%, unde conteaza probabil si calitatea si “obiectivitatea” perceputa de public a stirilor. Public care, in alte contexte se uita la emisiunile Antenei 3 in mai mare masura decat la cele ale Realitatii.
Later edit:
Sorin Tudor vine si cu o analiza a partii politice a studiului. Desi nu ma pricep la domeniu, ma indoiesc ca cifrele, in momentul de fata, au vreo relevanta pe care se poate specula. Cred ca e normal ca lumea sa spuna fie ca voteaza cu presedintele actual, fie ca nu s-a hotarat (cat timp nu exista contracandidati clari si puternici). In schimb e interesant ca in intrebare s-au pus vreo patru potentiale nume de candidati din zona PNL (Mugur Isarescu, Teodor Melescanu, Principele Radu al Romaniei, Crin Antonescu). Iar rezultatele foarte slabute par sa intareasca ideea ca PNL “n-ar avea nevoie” de un candidat propriu la Presedintie.
(1 voturi, medie: 5.00 din 5)
Loading ...
Si eu ascult Radio Romania Actualitati, insa nu ma gandeam sa stea asa de bine in sondaj. Cat despre PRO TV, eu stau un pic mai “rau” decat tine: doar de 4 ani nu mai privesc nimic pe acest post.
Cat despre parteneriate media, e important de luat in seama si profilul celor ce urmaresc anumite media, nu numai ce acoperire au.
De acord cu tine Alin, in privinta parteneriatelor. Ca sa nu ajungem insa in alta directie, as aminti ca in studiu nu era vorba de acoperire ci de sursa de unde se informeaza zilnic publicul. E normal sa ne intereseze si autoritatea canalului.
Ia te uita, eu sunt printre cei 1,4 care nu se uita deloc la tv. E un inceput!
@dragos: poate ca aceste sondaje sunt relevante pentru o anumita zona a politicului insa mi se par complet irelevante pentru zona de media [clienti, agentii de media sau relatii publice]. sa spun si de ce: in primul rand este vorba de marimea esationului adica 1,500-2,000 de repondenti. in al doilea rand pentru exista deja studii sindicalizate [atat pe presa scrisa, radio, tv, inclusiv web]. ca sa dau doar un exemplu SNA-ul in cazul industriei de publishing pe print studiul se face pe 22,000 de mii de persoane, de 4 ori pe an si care iti ofera o privire mult mai amanuntita.
sunt de acord cu ziarele locale insa daca te uiti pe cifrele lor de difuzare sunt cateva titluri importante [gazeta de sud, ziarul de iasi, viata libera galati] si ar mai fi cam pana la 30 de ziare locale reprezentative, evident cele mai multe sub 10,000 copii. si in nici un caz nu trebuie ignorate si crm-ul este absolut necesar.
La radio eu am indoieli ca au fost investitii pe zona de stiri serioase la kiss fm ci cred mai degraba ca e doar un transfer de notorietate, cum cred ca se intampla si la profm. Iar la TV ma mir de ce nu au bagat acasa tv pentru ca la audienta care o are nu vad de ce oamenii nu s-ar uita la povestiri.
Iann, nu te contrazic. Insa din ce stiu eu in privinta studiilor de audienta, ele nu testeaza nici autoritatea perceputa si nici loialitatea (poate doar prin niste proxy-uri).
Raspunsurile sunt importante daca te uiti la intrebare “care e ziarul din care…” In rest, pentru acest tip de sondaj national, esantionul e reprezentativ. Nu stiu nimic despre studiile de audienta si de aceea nu-mi dau seama de ce e nevoie de un esantion mult mai mare.
@dragos: nu e vb doar de reprezentativitate ci si de profunzimea datelor. alte studii recente pe acelasi calup de care imi amintesc acum si care vizeaza si lumea media se numara curs pentru cna sau gallup pentru agentia de stategii guvernamentale [asg]. e nevoie de cercetari aprofundate pentru ca pe baza datelor provenite din cercetarea SNA [care e facuta de 2 institute de cercetare pentru ca e volum mare de munca si implicit costuri pe masura] pentru ca pe baza acestor date se imparte publicitatea. studii ca cel mentionat le faceau publisherii in urma cu ani buni si dupa aparitia SNA si-a dat seama cat totusi erau departe de realitate desi datele statistic erau reprezentative.