Aflu de pe Iqads, dintr-o analiza, de un spot pentru chipsurile Lay’s (client Starfoods, agentie Graffiti).

Spotul ar parea incredibil pentru anul 2010, pentru o tara membra UE si carnet de NATO. Insa el exista totusi:

Aflu de aici, despre un comunicat al Agentiei Nationale pentru Egalitate de Sanse, care listeaza corect, desi destul de bland, elementele ofensatoare ale spotului:

• Promoveaza un model de frumusete prin acces la chirurgie plastica, in competitia pentru un barbat.
  

• Infantilizeaza si deresponsabilizeaza barbatii in ceea ce priveste relatiile cu femeile (modul in care este reprezentat barbatul din reclama sugereaza ca acesta este complet inocent si nevinovat de faptul ca doua femei sunt in competitie pentru el).

• Negativizeaza situatia femeilor singure: “Iar tu vei ramane singura!” 

Situatia asta as compara-o cu o alta, de care am citit tot de curand.

E vorba de un spot facut pentru Toyota. Ideea spotului nu a venit de la agentie, ci de la o echipa de amatori, in urma unui concurs pe internet.  Iar spotul e tot unul pentru internet:

Istoria scandalului o puteti citi aici.

Oricum, pentru Toyota, protestele de pe internet, au fost suficiente pentru a retrage spotul (de pe un site unde il promova) si pentru a-si cere scuze. Si agentia care a ajutat la producerea spotului si-a cerut scuze.

Si acum diferentele care tin de specificul romanesc:

• Reclama de la Lay’s ruleaza pe marea televiziune de zile bune, fara s-o deranjeze cineva;
• Singurul care poate face ceva e CNA (sa vedem daca face);
• Autoarea analizei de pe IQAds se entuziasmeaza de succesul agentiei, care a creat un spot viral. Adica – daca lumea vorbeste despre el pe bloguri (respectiv il critica) e bine pentru notorietatea promotiei;
• Nici Starfoods si nici Grafitti BBDO nu par sa aiba ceva de zis, in afara de comunicatul initial.

Ba chiar Marketing Managerul de la Lay’s se lauda ca:

“Am inteles targetul, am aflat ce este important pentru ei si am transpus totul in limbajul lor printr-o poveste relevanta.“

Adica nu era de ajuns ca spotul este ofensator. Trebuia sa intareasca mesajul si autorul lui.

Despre retragerea spotului sau cerutul de scuze nici pomeneala. Parca asta suna ca intr-un film, pe care il tot vedem si in viata politica

Update 27 ianuarie: campania Lay’s a fost sanctionata de CNA.

(3 voturi, medie: 5.00 din 5)

 Loading ...

Publicat Friday, 22 January 2010 la ora 2:32 pm. Urmareste comentariile acestui post cu feed-ul RSS 2.0.