Dilema EADS: Advertising sau PR?
In facultatile de comunicare, printre primele lucruri pe care le invatam este distinctia intre Advertising (sau reclama) si Relatii Publice (sau publicitate).
Se spune (in teorie), ca Advertising-ul e atunci cand transmiti niste mesaje (care urmaresc in principal sa influenteze decizia de cumparare) prin intermediul unor suporturi media platite. Adica dai bani sa-ti apara spotul la TV sau la radio, macheta in ziar sau bannerul pe net.
Si se mai spune ca PR-ul e atunci cand nu dai bani, insa trimiti comunicate de presa (si nu numai) si te astepti ca informatia din ele sa fie preluata gratis, pentru ca ea prezinta interes pentru public. Si mai e atunci cand tu faci asta nu pentru a influenta neaparat decizia de cumparare, ci pentru a intretine o relatie buna, de “cordialitate” cu opinia publica.
Insa acum am o dilema
De cateva zile vad ruland in mod constant pe RealitateaTV spoturi lungi de prezentare ale avioanelor Airbus.
Care avioane aflam ca sunt ale companiei EADS. (vezi wikipedia)
Care EADS mai produce, din intamplarea, si avioanele de lupta Eurofighter.
Care avioane Eurofighter sunt concurentii lasati cu ochii in soare de anticipatul contract de achizitie a avioanelor americane F16.
Care contract se afla de vreo doua saptamani in mijlocul unui mare “scandal” de presa.
Care scandal de presa sufoca aproape toate talk-show-urile, inclusiv cele de pe RealitateaTV.
Bun, acum ma intreb si eu: avioanele Airbus chiar aveau nevoie de reclama, cam pe vremea asta?
Sau, de fapt, EADS trebuia sa dea niste bani la RealitateaTV si, negasind alta rima, s-au inteles sa faca niste spoturi?
Ma intreb…
Oricum, voi cum i-ati spune unei astfel de specializari din domeniul comunicarii: Advertising, PR, Public Affairs?…
(3 voturi, medie: 5.00 din 5)
Loading ...
I-as spune plati indirecte
De fapt, în facultatea de comunicare în care studiez am învațat că „advertising” se traduce cu „publicitate” iar „publicity” este publicitatea gratuită. Relațiile publice diferă de amândouă.
eu zic ca e o super mega publicitate mascata. simplu si la obiect, zic eu.
Nu e reclama mascata,in primul rand e televizata si face trimitere directa la compania Airbus.
In mod evident,nu e nici o campanie publicitara menita sa influenteze decizia de cumparare e potentialilor clienti. E un dealing intre societati pentru echilibrarea conturilor.